湖北日报全媒体记者农新宇通讯员黄英10月27日，第36届中南六省（区）演出演出暨项目洽谈活动在武汉举行。活动主旨演讲环节，演艺产业研究专家、道路演艺产业研究院院长毛秀兵发表了题为《中国经济发展的演艺艺术及未来发展建议》的演讲。他表示，近年来国内沉浸式演艺市场呈现爆发式增长。以“情感驱动价值”为主要特征的沉浸式演艺深受年轻人追捧，前景广阔。毛秀兵作主旨演讲。毛秀兵介绍，中国演出市场主要分为三大板块：一是城市戏剧演出，二是现场音乐演出，三是旅游演出。。其中，旅游演出包括主题公园演出、基于真实景观的现场演出以及为游客定制的剧场旅游演出，如沉浸式演出、演艺公园演出等。据道鲁演艺产业研究院统计，2024年全国旅游演出将达20.8万场，年均增长16.9%；票房收入89.3亿元，同比增长8.2%。可以看到，演出旅游市场已恢复至疫情前水平，演出场次持平，票房有所增加，但票房增速有所放缓。其中，沉浸式演艺市场在年轻消费者“情感价值”的驱动下爆发，成为文旅融合的新亮点。现场PPT截图“近年来，国内沉浸式演艺市场增长迅速，从2022年的16.2亿元到“2023年53亿元，2024年80亿元，两年累计增长394%。”毛秀兵介绍，调查显示，沉浸式演艺观众群体以35岁以下年轻人为主，占比83%，他们的消费动机是“情感价值驱动”。99.9%的年轻人愿意为情感价值买单， 于是“情感价值”就成了业界的一个代名词。 71.6%的从业者认为情感价值是参与娱乐的首要要求。他以自己在河南万岁山旅游景区的亲身经历为例，强调了这一观点。 “情感价值、IP衍生内容、夜间经济是未来沉浸式娱乐发展的三个主要方向。”毛 秀兵表示，根据行业反馈，2025年市场需求令人兴奋。